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用专业和细节让IP主题乐园更具竞争力——多妙
点击率:172 日期:2020年01月13日 编辑:管理员 展会相关图片

文/《GTI神州游乐》
图/除特别注明外由多妙提供


目前,游乐市场稍显疲软、总体利润下滑几乎是所有游戏游乐行业从业者的共识,要留客、获客、活客,莫过于借助IP争夺流量,IP营销能否成为游乐行业的破局良药呢?

2009年《愤怒的小鸟》纷飞全球,成为全球下载量最高的一款手游。2016年联合国前秘书长潘基文任命该游戏中的红色小鸟为绿色荣誉大使。同年电影《愤怒的小鸟》上映,全球票房达至3.5亿美元,国内票房达至5.1亿人民币。《愤怒的小鸟》IP国际知名度高,不断推出系列短片、出版物、电影、舞台剧等;周边涉及各种授权产品、形象推广、数字产品授权、主题亲子乐园等。
图/网络

2018年,广州市多妙游乐设备有限公司(以下简称“多妙”)凭借打造IP乐园的理念、专业的设计团队,及在游乐行业内强大的内容生产力,成为由《愤怒的小鸟》品牌方kidgoland授权的全球唯一一家愤怒的小鸟游乐中心指定淘气堡生产厂家。


多妙作为国内大型专业儿童游乐设备研发厂家之一,在开展早期开发工作时,其设计研发团队针对市场上所有的《愤怒的小鸟》相关产品做详细的调查,包括电影、手游、出版物等,与IP授权方反复沟通,定下最终的合作方案。

产品与IP是相辅相成的。没有好的产品,即使有再强的品牌背书也是不可持续的,好产品是信任建立的基础,包括企业与消费者之间的信任,代理方与品牌方之间的信任。多妙作为专业的淘气堡生产厂家,公司的理念是“好的IP绝对离不开好的产品支持”。在品牌方给企业带来了好的IP理念,生产厂家提供专业研发的设计团队以及精密的工厂工艺,帮品牌方打造出栩栩如生的专业IP主题乐园。
IP势能的建立离不开强大的内容生产力,游戏游艺企业正在经历从“渠道为王”到“IP为王”时代的转换,内容营销显得尤为重要。当前的80/90/00后主流消费人群的心理难把控,只有在产品内容上、用户体验上不断进行创新,生产出更多优质的内容才能吸引年轻的消费者。目前淘气堡市场同质化严重,千篇一律的淘气堡已不能满足消费者的需求,多妙与国际大IP《愤怒的小鸟》合作,凭借其高人气,高度还原其视觉形象与独特的游戏玩法,打造独一无二的IP主题乐园,可以提升多妙在淘气堡市场的核心竞争力。

与热门IP的合作是乐园销量增长的突破点,品牌通过捆绑IP进而实现人格化,通过持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。同时IP主题乐园也具有话题性和传播性,具有庞大的粉丝基础和市场。《愤怒的小鸟》这个IP的一个很重要特征是自带流量,基于此打造的主题乐园,不受任何媒体、平台和行业的限制,具有无限的延展性。

目前多妙工厂的研发团队正积极开发更多IP主题乐园的产品,用专业和细节做好每一个乐园,让IP主题乐园更具竞争力,为接下来与品牌方实现长期合作奠定殷实的基础。