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日本游乐园行业现状:年入园人数7930万,迪士尼一家独大?
点击率:117 日期:2019年08月07日 编辑:管理员 来源:神州动漫 展会相关图片

图文来源/文旅研究社

原文作者/三文娱


2018年度日本游乐园、主题公园的入场人数约为7930万人,比17年的7803万稍有增加。162家游乐园运营企业的营收总额达到了约 8711 亿 8300 万日元,同比增长1.6%。

近日,日本最大的信用调查公司“帝国数据库”发布了《游乐园、主题公园经营企业的实情调查(2018年决算)》(以下简称《报告》)。

该报告结合了截止至今年6月末的企业概要数据库“COSMOS2”(收录147万家公司)以及公开信息,抽取了游乐园和主题公园经营企业中公布了2016至2018年(1月期至12月期决算)连续3期的营收的162家公司做对比分析。我们可以从这份报告中得知日本游乐园的发展情况,并了解IP对主题公园的影响力。
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2018年日本游乐园市场概况

根据日本政府观光局统计,2018年访日外国游客突破了3000万人,达到了3119万人,同比增长了8.7%(17年约为 2869 万人),这也是自1964年统计以来访日外国游客最多的一年。其中,东亚游客占73.4%,东南亚和印度游客占11.2%,欧美和大洋洲的游客占11.6%。东亚游客之中,中国大陆游客约为838万人,韩国游客约为753.9万人,中国台湾约为475.7万人,中国香港约为220.8万人。

另一方面,根据日本经济产业省的“特定服务产业动态统计调查”,2018年度的游乐园、主题公园的入场人数约为7930万人,比17年的7803万稍有增加。从《报告》结果来看,有五点值得我们注意的地方:1. 162家公司在2018年决算期的营收总计约为8711亿8300万日元,同比增长了1.6%。其中,增收企业有53家,是全体企业的32.7%。2. 在162家公司中,有106家公司公布了17年和18年连续2年的盈亏数据。其中,2年连续盈利的公司为12家,占全体的67.9%。而2年连续亏损的企业有16家,占全体的15.1%。3. 从营收规模来看,营收未满10亿日元的企业有97家(占59.9%)。而营收未满50亿日元的增收企业数量超过了减收企业。4. 从地域分类来看,11个地域中有9个地域实现增收,增长率最高的是“近畿”地域。5. 营收最高的企业是株式会社Oriental Land,达4801亿5000万日元,同比增长0.4%。下面让我们具体来看。2018年日本162家游乐园(包括游乐园、主题公园、动物园、植物园、水族馆)相关运营企业的营收总额达到了约 8711 亿 8300 万日元,比17年的8574亿7300万日元多出了137.1亿日元。其中,162家公司中有53家(占32.7%)为增收,同比增加了7.4个百分点。另一方面,减收企业有33家(占20.4%),同比减少了9.8个百分点。与17年相比,18年的增收企业数量超过了减收企业,市场情况良好。

162家企业中,有106家公开了17和18年的盈亏情况,其中,18年盈利的企业有83家(占78.3%),比17年多了4家。而连续两年盈利的企业有72家(占67.9%)。另一方面,18年亏损的企业有23家 (占21.7%),连续两年亏损的企业有16家(占15.1%)。

从营收规模来看,2018年决算中“1亿至10亿日元”和“未满1亿日元”的企业共有91家,占全体的59.9%。与2017年决算相比,18年营收“10亿至50亿日元”的增收企业多了9家,营收“1亿至10亿日元”多了 2家。

18年营收超过100亿日元的行业巨头比17多了1家,共有10家。其中,4家为增收,2家为减收,4家为持平。

从地域来看,在11个地域中有9个地域的营收在增加。其中增长率最高的是“近畿”地区,同比增长了6.7%,其次是“甲信越”地区,同比增长了4.6%,以及“九州、冲绳”地区,同比增长4%。

在“近畿”地区,“株式会社Japan Park & Resort”运营的“SPACEWORLD”在18年初闭园,Japan Park &Resort积极投放闭园前的广告,以及给同在运营的“姫路中央公园”开展小型活动,为该地区的增收做出了贡献。在“九州、冲绳”地区,随着熊本地震影响的减退、游客数的恢复,营收也比17年有所增加。反观营收下降率最高的是“北陆”地区,因受到夏季酷暑、天气异常以及台风的影响,其营收同比下降了6.7%。

2018年营收最高的地区是“关东(除东京外)”,约为4553亿4700万日元。其次是“东京”地区,约为1635 亿 7100 万日元。而关东全体营收约为6169 亿 1800 万日元,占全地域的70.8%。


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日本主要游乐园业绩

从日本的18个主要游乐园来看,18年度仅有7家减收,其余11家都处于增收状态。减收程度最大的是株式会社横滨八景岛,营收同比降低5.5%。营收同比增长率最大的是株式会社北海道Marine Park,同比增长了9.9%。然而,我们也能发现,资金有限的企业和巨头公司的差距越来越大,这种不利于行业发展的情况也令人担忧。
接下来让我们看看近期受到关注的主题公园的动态。论日本游乐园谁最赚钱,毫无疑问是株式会社OrientalLand的东京迪士尼度假区。其在18年度的营收达4081.5亿日元,同比增长0.4%。而在入园者数方面,18年度达3255 万 8000 人,实现了2年连续增长。东京迪士尼的新娱乐设施“海底巡游艇:尼莫和好友的海洋世界”和夏季活动都有着顺利的进展。此外,Oriental Land的2019年3月期合并业绩中,营业利润刷新了过去的记录,达到了1292.78亿日元。Oriental Land集团在今年5月给中期经营计划——“东京迪士尼海洋大规模扩张计划”的新主题景点命名为“Fantasy Springs”,并在7月23日开放了大型娱乐设施“翱翔:梦幻奇航”。

除了迪士尼以外,在主题公园有着相当实力的还有合同会社USJ运营的日本环球影城。该主题公园位于大阪市此花区,恰好与迪士尼相反,开在了关西地区。2018年,USJ积极地在“哈利波特禁忌之旅”以及能够体验《名侦探柯南》等人气作品世界观的“Universal Cool Japan 2018”等活动和娱乐设施上进行投资。而在今年,USJ还开放了以动画电影《SING》为主题的新娱乐设施。此外,为了纪念关西居民入园数突破1亿,USJ实施了关西居民限定的暑期活动(关西儿童免费入园),旨在增加家庭游客数。

Universal Cool Japan 5周年海报

另外一家没有公开业绩的企业同样受到关注,那就是株式会社姆明物语。在埼玉县饭能市的“姆明山谷公园”于今年3月开业,无论是情侣还是亲子游客,各年龄层入园者数都超过了预期。另外,在全国各地举办的“姆明展”也为姆明这个IP增加了人气。在今后,通过产业界、政府和大学研究机关之间的协作对策,该主题公园能否为地方创生做出贡献?这个问题亦受到各界关注。

姆明山谷公园

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游乐园的IP动态

想要经营好游乐园,用IP来打造成主题公园是一个常规手段。一个好IP,能给游乐园带来丰厚的营收,这一点,已经被迪士尼充分地诠释了。在18年度日本营收前15的游乐园当中,以IP为卖点的主题公园除了迪士尼以外,还有三丽鸥彩虹乐园。若日本环球影城公开业绩的话,想必也能登榜。

其他游乐园也常积极地与动画、漫画、游戏、特摄剧等作品IP联动,举办各种活动或者建设主题娱乐设施,以吸引更多游客。如:Tokyo Dome City Attractions常年与战队系列和假面骑士系列IP合作,举办公演活动。並且该游乐园还曾与《歌之☆王子殿下♪》、《飙速宅男》、《活击刀剑乱舞》等IP联动举办过主题活动。

《骑士龙战队龙装者SHOW》

而南梦宫的NAMJATOWN的联动活动就更多了,因为自家本身就有许多动画和游戏IP,申请IP合作并没什么难度。近年来,与《偶像大师SideM》、《黑子的篮球》、《银魂》、《文豪野犬》、《名侦探柯南》、《弹丸论破》等IP作品合作举办主题活动。

“妖怪手表 in NAMJATOWN 2015”活动

此外,富士急高原乐园在7月26日与《火影忍者》联动举办现实解谜游戏活动;豪斯登堡从今年6月开始举办精灵宝可梦动画电影公开纪念活动;西武园游乐园去年与《命运石之门0》联动举办主题活动;读卖乐园于7月20日起举办《君主·埃尔梅罗二世事件簿 -魔眼收集列车 Grace note-》主题活动……

豪斯登堡举办的动画电影《超梦的逆袭 EVOLUTION》公开纪念活动

大型游乐园与ACG作品IP合作来吸引顾客已经是屡见不鲜的运营手段,游乐园在举办主题活动的同时,还可以售卖有关IP的限定原创衍生商品,这不仅能吸引游客,而且还能刺激粉丝的消费欲望。目前,各大游乐园运营公司的正朝着增收的趋势发展,随着明年东京奥运会的举办,访日外国游客也会增多,加上游客的消费行为正在“从物品消费转为体验消费”,估计游乐园的生意会更加好做。不过,要让游乐园健康发展,运营公司还是要加大企划能力,创造更多有特色的娱乐活动和设施,以差异化来增强竞争力。

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