当前位置:首页 / 业界动态 / 市场走访
【专题策划】正确的IP与产品之间将形成互相成就的良性循环——七贤
点击率:542 日期:2020年01月17日 编辑:管理员来源:神州动漫

文 | 《GTI神州游乐》
图 | 七贤国际
前言:目前,游乐市场稍显疲软、总体利润逐渐下滑几乎是所有游戏游乐行业从业者的共识,要留客、获客、活客,莫过于借助IP争夺流量,IP营销能否成为行业的破局良药呢?
爱吃,爱发呆,爱睡懒觉,爱喝甜甜的饮料,有几个知己好友,作为台湾知名原创IP的麻吉猫Maji Meow诞生于2013年初夏的疗愈系主题餐厅“2gether”的一款白玉花生吐司上,随后以其呆萌的形象和吃货的人设迅速活跃于Line和Facebook,是台北市儿童新乐园固定的假日迎宾大使,每个月都会举办“城市躲猫猫粉丝见面会”活动,并于2016年获得台北捷运的邀请,成为第一位拥有自己主题亲子友善车厢的原创IP角色。2017年《麻吉猫的呆萌小日子》的出版更是为麻吉猫丰富其IP内涵、持续深化其核心价值观提供了最好的载体。如今,麻吉猫以其可爱呆萌的形象、随遇而安又乐观健康的性格收割了大量粉丝,仅仅Facebook便坐拥25万粉丝。

“正是基于麻吉猫健康、清新的形象及其广泛的受众层面,我们才选择与品牌方合作。”台湾七贤国际有限公司(以下简称“七贤国际”)商品开发设计师李郁馨表示。

七贤国际成功经营礼品机已有三十多年,在礼品机设备的研发生产、流行礼品的采购/代理/生产、礼品机运营等方面已经达到了国内礼品机行业的高水平。正版授权的电影&动漫公仔产品是其核心竞争力之一,七贤国际致力于打造结合原创动漫与休闲社交的室内主题乐园,并透过“台湾零距离”特色客服,为世界各地漫迷提供享有独家正版授权、价格更优惠的最新潮流时尚娃娃公仔!2018年,七贤国际与麻吉猫品牌方乐容文创采取年度续约的方式合作,进行麻吉猫的玩偶开发并联合礼品贩售机设计主题机台。此外,七贤国际还拥有多个世界知名IP毛绒玩具的代理权,比如Hello Kitty、Disney、Doraemon、LAZY MARU、minions等。

“兼顾成人及儿童的游乐性是我们选择这款IP的首要因素。”李郁馨表示。“萌”是麻吉猫让任何年龄层的人都无法拒绝的“超能力”,更何况它还不仅仅只有“萌”,李郁馨说道:“温馨的麻吉猫能够产生疗愈的效果,在很多媒体或载体上都能看到它的存在,不论是大众交通运输,或是个性文创商品,都给人很正面的观感。作为娃娃机礼品,七贤国际根据节庆主题所设计的麻吉猫造型配件更是广受好评。

李郁馨认为,目前礼品机市场或者说游乐市场,正处于市场洗牌、淘汰迅速的时期,没有核心内涵、没有个性的产品是很难持久生存的。“有些人会因为认识麻吉猫这个IP,继而对七贤国际以麻吉猫为基础开发的产品产生兴趣;反之亦然,也有人因为在七贤国际的礼品机接触了麻吉猫的衍生产品,产生了对麻吉猫的兴趣,这是一个互相成就的良性循环。

IP合作的关键在于沟通。李郁馨表示,麻吉猫这个IP的几个角色虽然都以白色为主,但却各有特色,在2D转3D的开发过程中,颇有难度,但基于不断沟通及尝试,七贤国际最终取得了双方都满意的成果。

“不论是要打响产品知名度还是IP知名度,都要兼顾企业跟角色形象,维持一贯的风范,并为了更好的质量共同努力。找到契合企业品牌与核心价值观的合作IP,共同创造双赢局面,就是迈向成功的第一步。