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南京风云再起:游戏游艺竞技赛事转型升级运营实例
点击率:229 日期:2019年08月14日 编辑:管理员来源:神州动漫

图文由南京风云再起提供


如今游戏游艺娱乐行业内涌现出越来越多的赛事竞技活动,如何打造一场专业度强、知名度高的品牌赛事成为我们思考的一个问题。
O1传统游戏游艺竞技赛事存在的问题多年来游戏游艺娱乐行业内举办了大大小小无数赛事,推动了整个行业不断向前发展,但这些赛事还有很多可以提升的地方。首先赛事没有统一的标准,品牌标识不突出。一般的赛事物料主要包括海报、宣传视频、奖品等等,这些物料由主办方的设计师设计好之后直接下发到门店铺陈。但由于各门店内实际情况不同,在没有统一赛事标准的前提下,各个门店最终呈现出来的视觉效果会有一些差别。此外赛事组织的专业度体现在诸多细节之处,仅仅制作海报、宣传视频、奖品等物料是远远不够的,更不能将品牌标识露出最大化。其次赛事活动范围仅限店内,赛事知名度有限。传统的游戏游艺竞技赛事的举办场地大多在门店内,大一点的比赛会放在所在购物中心的中庭,赛事传播范围有限,主要依赖于当天到现场的人流量,这就导致赛事的知名度有限。再者赛事的进程单调,现场互动性不高。传统的游戏游艺竞技赛事还是以比赛本身为主,虽然现场有主持人炒热气氛,但是长时间的比赛其实是非常无聊的,围观的人很难一直驻足观看。因此如果在比赛中间穿插进更多现场互动活动和表演,那么便可以大大提升赛事的可观看性,延长观众停留观看的时间。
O2游戏游艺竞技赛事转型升级方向“MY GAME 风云会”是风云再起在2006年推出的一项全国大型游戏游艺竞技赛事。这项赛事已经连续举办了13年,吸引到了众多骨灰级的游戏游艺玩家。到今年为止,“MY GAME 风云会”已经吸引了全国各地超450万玩家参与,受众覆盖超千万人。针对上文中提及的传统游戏游艺竞技赛事存在的三点问题,风云再起今年升级了旗下的“MY GAME 风云会”。首先是赛事标准化。这里的赛事标准化分为报名标准化、物料标准化。报名标准化指的是今年 “MY GAME风云会”只有线上报名这一种渠道,选手不再通过线下门店报名。以往的报名方式是选手在全国各地的门店进行书面报名登记,之后由工作人员手动录入统计。这个过程中可能会出现信息漏填、错填等情况,给后面的赛事组织带来一定的麻烦。今年的报名方式是参赛选手关注“风云再起游乐汇”公众号和微博,点击链接进入报名页面后填写真实姓名、手机号、身份证号等信息,选择参赛项目、参赛地区、参赛门店,每项赛事每人仅限参与一次海选赛,如重复提交,则以首次提交并支付成功的报名记录为准。选手在填写完全部信息并确认无误后才可提交,这样便可快速汇总所有参赛选手信息。之后由总部统计每个大区的选手报名信息,提前2天下发到参赛门店,这就避免后期比赛中可能产生的纠纷。

物料标准化指的是整个赛事的所有相关物料全部按照总部制定的统一标准来制作,将可能涉及到的物料全部标准化、量化。例如“MY GAME风云会”的主题色是粉色和蓝色,每一种比赛项目都对应了一个奇奇家族人物,因此所有赛事宣传物料中不得出现其他颜色和人物,确保整个比赛宣传元素的一致性。此外“MY GAME 风云会”的物料范围不仅仅是海报、宣传视频等,还扩大到很多细节之处,例如比赛用的抽签箱、评委名牌和摆台、奖牌制作、舞台背景搭建等等,都制定了统一的尺寸和展现形式,甚至还制作了专属的“MY GAME 风云会”表情包,充分做到品牌标识露出最大化,选手和观众走到哪里都能看到“风云再起”和“MY GAME 风云会”的logo。

其次是首次增设复活赛和“闪耀星”。今年的“MY GAME 风云会”比赛项目分为四个,分别是:街头篮球、铁拳、E舞成名、头文字D。全国所有的门店一共分为四个大区,以往的赛制进程是首先在全国所有门店举行海选赛,选拔出来的选手随即进入下一轮的大区赛,最后大区赛筛选出来的选手参加全国总决赛。今年在各个海选赛和大区赛结束后都新增了一场复活赛,由上一场比赛落选的选手参与。官方会在复活赛开始前3周发布闪耀星投票链接,经过粉丝们为期一周的投票后,最终票数前3名的选手可以参加下一轮大区赛或者全国总决赛的闪耀星踢馆赛。这样可以给优秀的选手更多展示自己的机会,同时也增加了比赛的趣味性和话题性。

第三点是邀请“城市红人计划”活动中的城市红人来到比赛现场,提升赛事精彩度,扩大赛事宣传力度。“城市红人计划”是去年年底的时候,风云再起推出的一个新的项目。这个计划是要在每个有风云再起门店的城市,凝聚一批对电玩游戏非常热爱的高人气玩家。这些人可以是擅长某一个游艺机台的游戏高手,也可以是虽然游戏玩的一般,但能歌善舞、会表演才艺,只要你有某方面特长,或者只是长得漂亮、网上粉丝数量多,就可以申请来参与到我们的城市红人计划项目当中。

今年的“MY GAME 风云会”大区赛和全国总决赛,会邀请 “城市红人计划”活动中的城市红人作为代表嘉宾到比赛现场,参与现场的观众游戏互动,例如娃娃机趣味挑战赛、与参赛选手拍摄趣味抖音等等。因为这群城市红人本身在当地游戏游艺娱乐界就小有名气,有一定数量的粉丝群,这样既可以吸引到大量的粉丝到现场观看比赛,又可以增加现场比赛的活动内容,提升比赛的可看度,延长观众观看比赛的时长。

第四点是展开异业合作,邀请知名奶茶、啤酒品牌合作。今年的“MY GAME 风云会”不仅仅是风云再起自己的品牌赛事,更邀请国内知名奶茶、啤酒品牌合作。风云再起的主要目标客户群体是都市青年人,“MY GAME 风云会”的参赛选手和观众也都是年轻人,这些人在饮品方面的消费能力是可观的,这与奶茶、啤酒品牌的目标客群和诉求是一致的,为双方的品牌合作提供了前提条件。“MY GAME 风云会”的比赛时间贯彻这个暑假,一直延续到开学前期,炎炎夏日大家可以一边喝饮料一边观看精彩的比赛。

目前国内游戏游艺娱乐行业内赛事越来越多,随着更多专业选手参与进来,这些赛事也得到了更多的关注。“MY GAME 风云会”至今年已成功举办了13年,这13年里,风云再起不断升级赛事规模、制度,以专业的组织能力获得广大玩家的支持和认可。风云再起正着力扩大“MY GAME 风云会”的赛事影响力,提升赛事知名度,将其打造成为游戏游艺娱乐行业内的知名品牌赛事。想要了解更多“MY GAME 风云会”的相关信息,欢迎于9月10日亲临GTI广州展【4.1馆4T11A】展位,向风云再起工作人员咨询。

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